Date : 2024
identité visuelle
PIA
Contexte
PIA est une jeune marque française de compléments alimentaires biologiques issue de l’agriculture locale et du circuit court.
Elle lance deux gammes distinctes — Énergie et Sommeil — qui visent à accompagner le corps et l’esprit dans leurs cycles naturels.
L’enjeu du projet : créer une identité visuelle à la fois moderne, différenciante et porteuse de sens, capable de s’imposer dans un univers souvent saturé de codes trop neutres.
Mission
Créer une identité de marque complète et une direction artistique packaging, reflétant la philosophie de PIA :
La nature au service du rythme de vie, sans compromis entre efficacité et émotion.
L’objectif était d’incarner l’énergie et la douceur de chaque gamme, tout en assurant une cohérence globale entre les produits.
Processus créatif
La contrainte principale du brief consistait à utiliser deux couleurs opposées sur le cercle chromatique — une pour chaque gamme.
Plutôt que de jouer la sobriété habituelle du secteur, j’ai choisi une approche audacieuse :
Des couleurs pop, vivantes et contrastées, pour incarner la vitalité et rompre avec l’uniformité du marché des compléments alimentaires.
Les formes circulaires du logo — le « P » et le « O » — symbolisent les cycles naturels, l’équilibre et le mouvement continu du corps.
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